Bem-vindo(a) à bordo! Vamos explorar o fascinante universo do rebranding? Esse termo tem ganhado impulso nas buscas do Google. Nós somos um exemplo prático disso com a nova marca da Astronave. Saímos de uma marca com mais de 10 anos, transformando nome, identidade visual, posicionamento e diversos outros elementos. Mas antes de mergulharmos nesse espaço desconhecido, é importante que você compreenda o conceito:
Rebranding é o processo de ressignificar a marca, alterando a percepção associada a uma empresa ou produto. Este procedimento pode abranger a mudança de um novo nome, logo, identidade visual, slogan, entre outros elementos. Dessa forma, o rebranding é o conjunto estratégico de medidas visando a transformação do posicionamento de uma marca no mercado. O objetivo é proporcionar aos consumidores uma perspectiva renovada e inovadora em relação à marca.
Com as transformações constantes no mercado, impulsionadas pela era digital, as pessoas têm buscado cada vez mais informações sobre rebranding e considerado a adoção desse processo para seus produtos ou empresas. Isso ocorre especialmente quando a marca não está atingindo a audiência desejada ou não está alcançando o posicionamento almejado. O rebranding pode se revelar a chave de ouro nessas situações.
A pergunta que não quer calar: quando é o momento adequado para realizar um rebranding?
Entre os motivos mais significativos, destacam-se: logo ultrapassado, marca desatualizada, lançamento de novos produtos, expansões, competitividade, processo de up-marketing, percepção negativa da imagem e erros na criação de um ou mais elementos da identidade da marca.
Para melhor explicar, a seguir apresentamos exemplos de marcas que optaram por adotar esse processo:
Itaú
Recentemente, o Banco Itaú embarcou em um novo capítulo em sua trajetória. A instituição destacou, em seus canais de comunicação, a preocupação em alinhar a tradição com as tendências contemporâneas do design. A proposta é manter-se relevante em um cenário tecnológico predominante, preservando a credibilidade construída ao longo dos anos, o que demonstra flexibilidade e inovação.
A nova identidade visual apresenta formas mais arredondadas no símbolo e na tipografia, enquanto o laranja histórico, associado ao banco por mais de quatro décadas, volta ao destaque. Este reposicionamento visa a manter a marca alinhada com as exigências do presente e do futuro.
Skol
A publicidade da Skol, voltada a momentos de prazer nos anos 90, representava mulheres de maneira estereotipada. Com a ascensão do feminismo, e a conscientização de que a mulher não deve ser vista ou colocada como um objeto sexual, a empresa passou por um rebranding em 2017. Ao escolher o Dia Internacional da Mulher para o lançamento, a Skol envolveu seis ilustradoras para atualizar imagens antigas, transmitindo uma mensagem de empoderamento feminino. E ainda inovaram seu slogan para: “redondo é sair do seu quadrado”.
Nescau
Presente no dia a dia dos brasileiros há mais de 90 anos, o achocolatado mais consumido do Brasil também está de cara nova.
Seguindo as mudanças de comportamento dos consumidores, o rebranding traz um posicionamento que visa consolidar-se como uma plataforma de esportes e estilo de vida trazendo a assinatura “Energia que dá gosto de viver”.
Observando as alterações nos padrões de comportamento dos consumidores, a marca se renova, adotando uma abordagem inovadora ao apresentar uma nova postura e uma identidade visual revitalizada, buscando afirmar-se não apenas como fornecedora de produtos, mas como uma plataforma abrangente de esportes e estilo de vida. NESCAU® fundamenta-se nos princípios do esporte, vendo-os como impulsionadores de mudança e inclusão, e agora convida a todos a desfrutarem momentos de felicidade e descontração.
Pokémon Company
Esse é um grande exemplo da necessidade de abrangência de público-alvo. Essencialmente, quem consumia eram os fanáticos pelo game. Para mudar a realidade e expor a marca a todos, foi lançado o Pokémon Go, que poderia ser baixado gratuitamente pelo celular, ampliando seu público-alvo.
Como fazer um rebranding?
O processo de rebranding demanda uma análise minuciosa de dados e do contexto empresarial, incorporando toda a trajetória da empresa. É crucial elaborar um relatório preciso identificando os principais pontos fortes e fracos, além de compreender as maiores dificuldades e desafios enfrentados pela organização. Com base nessa análise abrangente, é possível redesenhar a imagem do negócio para alcançar um novo posicionamento no mercado alinhado ao propósito da marca.
Obviamente, essa não é uma tarefa simples; exige dedicação, esforço e um alto nível de profissionalismo.
Mas fala sério, como todo esse conteúdo, agora você já está apto a descobrir se sua marca deve aderir ou não a um rebranding não é mesmo?
E não esqueça, qualquer dúvida, deixa nos comentários ou chama a gente! 🚀👩🏻🚀
