Que a Copa do Mundo é um fenômeno que atinge os mais diversos segmentos de quatro em quatro anos, todo mundo já sabe. Além de ser um acontecimento muito aguardado pelos torcedores de futebol, inúmeras marcas entram na onda para estarem inclusas no assunto do momento.
Durante todo o campeonato, muitas campanhas vão surgindo e surfando na repercussão do evento, mesclando esse marco futebolístico com suas respectivas marcas. E é nesse momento que conseguimos presenciar e comprovar como o branding é poderoso e necessário no atual mercado competitivo. Durante a Copa, empresas de segmentações extremamente variadas criam suas próprias ações voltadas ao evento, e mesmo com tantas delas falando de um mesmo assunto, cada uma se diferencia por ter seu próprio posicionamento, personalidade e identidade. Seu próprio branding.
Conforme chegamos à conclusão da competição, à última escalação e ao apito final, nos deparamos com o tão esperado desfecho da Copa do Mundo e as ações tomam um novo direcionamento: a seleção campeã.
Para celebrar o segundo título no Mundial da seleção espanhola, a Coca-Cola Europa anunciou o lançamento de uma lata de edição limitada. Intitulada “Campeões”, a edição chega completamente dourada, com a figura da Taça da Copa do Mundo. Mas mesmo sem utilizar seu tradicional vermelho, não há como confundir uma marca com identidade tão difundida e bem trabalhada.
E quem lembra a repercussão das chuteiras na Copa do Mundo? Ao longo do torneio, a maioria dos atletas entrou em campo usando modelos rosas de diferentes marcas. Mas o gol que garantiu o título do torneio veio pelos pés de Ferran Torres, camisa 7 da seleção espanhola, que utilizava as chuteiras amarelas e laranjas da Under Armour. A marca aproveitou o momento para reforçar seu posicionamento e a ousadia que a levou a seguir sua identidade e se destacar das concorrentes.
E há quem confiou desde o início e teve sua aposta certeira! No fim de 2025, a Nestlé Espanha decidiu fechar uma parceria com a Real Federação Espanhola de Futebol (RFEF), para transformar seu clássico chocolate em uma edição de colecionador. A procura pela linha Nestlé Extrafino “La Roja Edición Limitada” se intensificou com a consagração do bicampeonato da seleção espanhola. Uma clássica união de marca com branding fortíssimo e o assunto do momento, resultando em uma campanha bem sucedida.
Por fim, mas não menos importante, fica nosso conselho: nunca duvide do poder do branding, de ter sua própria comunicação visual e poder ser reconhecido em diversos detalhes que apenas uma identidade bem estruturada pode oferecer. Vamos desenvolver juntos o potencial da sua marca?
