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Nos últimos anos, a nostalgia tem se consolidado como uma estratégia de marketing capaz de aproximar marcas e consumidores por meio de memórias, emoções e referências do passado. 

Resgatando elementos de épocas passadas, como personagens, produtos e embalagens, as empresas conseguem despertar no público uma sensação de familiaridade e identificação. Um exemplo recente é do restaurante Giraffas que lançou uma nova coleção de GiraSurpresas inspirada na clássica trilogia De Volta para o Futuro. A coleção reúne seis itens colecionáveis baseados nos personagens e elementos mais conhecidos dos filmes. 

O principal valor da nostalgia para o marketing está justamente em seu caráter emocional. Ao contrário de uma comunicação baseada apenas nas características de um produto, uma campanha nostálgica relaciona o usuário à experiências pessoais e afetivas. Outro exemplo é para os amantes de carro com a Fiat Collection. Para celebrar 50 anos de atuação no Brasil, a Fiat anunciou que está trazendo uma seleção de seus modelos mais emblemáticos em uma linha de miniaturas colecionáveis, das antigas garagens da Fiat direto para a sua estante. 

Para as marcas, trabalhar com nostalgia é reinterpretar elementos do passado para atender aos desejos e às expectativas do consumidor atual. Porém, quando utilizada de maneira artificial, a nostalgia pode parecer apenas uma tentativa de explorar uma tendência. Por isso, a estratégia tende a ser mais eficaz quando existe coerência entre a história da marca, a referência utilizada e o público-alvo. A Docile, por exemplo, decidiu resgatar uma memória afetiva com formato e aromas característicos da infância. Para celebração dos 35 anos da empresa, as tradicionais balas “Peixinhos do Vovô” retornaram ao mercado, trazendo consigo a história de gerações.

Dessa forma, a nostalgia pode ser compreendida como uma ferramenta capaz de transformar memória em conexão, conexão em identificação e identificação em valor para a marca. Ao recuperar elementos reconhecíveis do passado e adaptá-los ao presente, o marketing encontra uma maneira de vender não apenas produtos, mas também experiências e emoções associadas às lembranças do consumidor. Até a próxima, explorador!