Bem-vindo(a) a bordo! Anteriormente, discutimos aqui no blog como uma marca é percebida. Ela é um conjunto de atributos associados a uma empresa, produto ou pessoa. Esses atributos são intangíveis por natureza. A Identidade Visual entra em cena para tornar esses valores tangíveis. Em outras palavras, através do design, conseguimos materializar a essência e os valores de uma marca.

Portanto, o papel da Identidade Visual é transmitir a mensagem e a ideia da marca por meio de imagens. Se uma marca deseja transmitir inovação e tecnologia, é necessário ter conhecimento e habilidades dentro do design para representar esses atributos visualmente.

O ponto de partida para uma Identidade Visual geralmente inclui o logotipo, suas variações (horizontal e vertical), a tipografia e a paleta de cores. No entanto, é bastante comum encontrar identidades visuais que incorporam estilos de fotografia específicos e ilustrações. Dessa forma, a Identidade Visual pode abranger uma variedade de elementos visuais. Qualquer elemento visual pode ser integrado à identidade, contribuindo para a construção da marca e influenciando a percepção do produto ou empresa.

O que compõe uma Identidade Visual?

Logotipo e assinaturas visuais: O logotipo é o elemento gráfico que representa a marca de forma única e identificável. As assinaturas visuais são variações do logotipo adaptadas para diferentes contextos ou usos, como versões horizontais, verticais, circulares, selos, entre outras.

Cores: As cores são elementos essenciais na identidade visual, pois têm o poder de evocar emoções e transmitir mensagens. A escolha das cores deve refletir os valores e a personalidade da marca, além de garantir consistência em todos os materiais visuais.

Tipografia: A tipografia se refere aos estilos de fontes utilizados na comunicação visual da marca. A escolha da tipografia pode influenciar a legibilidade, a estética, a identidade e a percepção.

Fotografia: As fotografias são recursos visuais poderosos para transmitir a mensagem e o estilo da marca. Elas podem ser usadas em campanhas publicitárias, mídias sociais, embalagens e outros materiais de marketing para criar uma conexão emocional com o público-alvo.

Texturas: As texturas são elementos visuais que acrescentam profundidade e interesse aos designs da marca. Podem ser padrões, superfícies texturizadas ou efeitos visuais que complementam o logotipo e outros elementos da identidade visual.

Ilustrações: As ilustrações são representações visuais criadas à mão ou digitalmente que comunicam a mensagem da marca de forma única e memorável. Podem ser usadas em diversos contextos, desde embalagens até campanhas publicitárias, para reforçar a identidade visual.

Outros elementos visuais: Além dos itens mencionados anteriormente, a identidade visual pode incluir uma variedade de outros elementos, como gráficos, ícones, animações e qualquer outro elemento visual que contribua para a expressão visual da marca, desde que sejam coesos e alinhados aos seus valores e objetivos.

No post sobre marca, falamos sobre os sentimentos e percepções que marcas como Coca-Cola e Nike evocam. Agora, vamos examinar como isso acontece na prática, através de imagens publicitárias que exploram a identidade para criar essas percepções.

Coca-Cola

O logotipo da Coca-Cola é uma representação marcante, equilibrada e cheia de vida, que transmite claramente a ideia de energia, diversão e bons momentos. A tipografia cursiva do logotipo, que consiste nesse estilo de fonte que simula a escrita manual, evoca uma sensação de autenticidade e calor. As letras fluem suavemente uma para a outra, criando uma atmosfera acolhedora, amigável e única. A cor vermelha desempenha um papel fundamental na pregnância do logotipo, garantindo sua fácil identificação e destaque.

Pôsteres Campanha “Atletas”

A campanha de pôsteres ‘Atletas’, criada pela agência de publicidade McCann Erickson, associa a marca da Coca-Cola às Olimpíadas de maneira cativante e inspiradora. Os pôsteres apresentam ilustrações de várias modalidades olímpicas, capturando a energia e a diversidade do espírito esportivo. Utilizando partes do logotipo da Coca-Cola de maneira criativa, cada ilustração representa uma disciplina esportiva de forma única e reconhecível.

Podemos perceber que, mesmo sem o logotipo completo, é fácil de identificar que se trata de um anúncio da Coca-Cola. Isso é resultado de uma identidade visual cuidadosamente construída, que se destaca pelas cores vivas e pelas formas distintivas. Além disso, a campanha vai além do reconhecimento visual, transmitindo os valores de celebração, união e diversidade que estão no DNA da marca.

Fotografia

A Coca-Cola capta o estilo de vida em suas fotos de campanha, mostrando pessoas em momentos de celebração e alegria, sempre com a bebida por perto. As imagens têm uma tonalidade quente, criando uma atmosfera convidativa e feliz, que combina com a bebida refrescante. Essa escolha de tonalidade não é por acaso; o calor das cores evoca uma sensação de acolhimento e vivacidade, e se conecta diretamente aos sentimentos de calor, felicidade e vitalidade, o que complementa a imagem da marca. Detalhes com a cor vermelha, como degradê, roupas, composição da cena e os icônicos canudos listrados nas cores da marca são cuidadosamente escolhidos. As pessoas nas fotos estão sempre sorrindo, felizes ou de olhos fechados saboreando a Coca-Cola e aproveitando o momento.

Nike

O icônico logotipo da Nike nasceu em 1971 e passou por uma evolução ao longo de suas três principais fases. O coração e a forma desse símbolo,  carinhosamente apelidado de “Swoosh”, encontra seu conceito e inspiração em um fragmento da asa da Deusa Grega Niké, cujo nome evoca a vitória e a glória, dois substantivos fundamentais para o propósito da marca.

O apelido “Swoosh” em si é uma onomatopeia que retrata o som de algo se deslocando rapidamente e de maneira explosiva, escolhido precisamente para capturar a sensação de movimento, velocidade e dinamismo associados à marca. Embora o símbolo pudesse ter sido concebido de várias maneiras mais fieis ao formato de uma asa, foi propositalmente criado dessa forma para evocar a sensação de movimento, como se o símbolo estivesse ganhando impulso e avançando com velocidade.

Campanha “Just Do It”

A campanha “Just Do It” é uma das mais conhecidas e icônicas da Nike, exemplificando perfeitamente o conceito de vitória, superação e movimento. Ao reunir lendas do esporte como a tenista Serena Williams, Michael Jordan, LeBron James, Colin Kaepernick, Shaquem Griffin e outros atletas e personalidades, ela inspira pessoas a superarem desafios, perseguirem seus sonhos e alcançarem objetivos, independentemente dos obstáculos.

A mensagem da campanha é transmitida de forma simples e direta, muitas vezes através de fotos em preto e branco – uma escolha visual poderosa que comunica simplicidade e destaque. Frases inspiradoras e motivacionais, escritas com tipografia forte e imponente, como a serifada, transmitem autoridade, confiança e tradição, reforçando os valores da marca de maneira impactante.

As fotografias da campanha frequentemente capturam atletas em movimento, transmitindo uma sensação de dinamismo e energia, enquanto outras focam em expressões faciais intensas, transmitindo emoções de determinação e foco. A Nike também utiliza cenários inspiradores, como paisagens naturais ou estádios lotados, para criar uma atmosfera épica.

Tudo isso combinando perfeitamente elementos visuais e emocionais para transmitir os valores fundamentais da marca, inspirando milhões de pessoas em todo o mundo a alcançarem sua grandeza.

Campanha “Find Your Greatness”

A campanha “Find Your Greatness” (Encontre Sua Grandeza) foi lançada durante os Jogos Olímpicos de Londres em 2012, onde a Nike celebra a grandeza em todos os níveis, não apenas nos atletas de elite, mas também nas pessoas comuns que se esforçam para alcançar seus próprios objetivos. Ela destaca a ideia de que a grandeza está dentro de cada um de nós e é alcançada através do esforço e da dedicação constantes.

Assim como outras campanhas da Nike, “Find Your Greatness” apresenta imagens poderosas que retratam pessoas superando desafios e alcançando seus objetivos. A maioria das peças produzidas para essa campanha utiliza a fonte Futura na sua versão Bold, que transmite uma sensação de força e determinação. Essa escolha tipográfica complementa a mensagem da campanha, reforçando a ideia de superação e realização pessoal.

As fotografias enfatizam a mensagem central de que a grandeza está ao alcance de todos, apresentando pessoas em momentos de superação e conquista. Através de imagens inspiradoras e mensagens motivacionais, a campanha “Find Your Greatness” inspira pessoas a perseguirem seus sonhos e a descobrirem o potencial dentro de si mesmos.

Por meio dessas análises, fica evidente que a Identidade Visual tem um papel essencial na comunicação da essência de uma marca. Do logotipo às cores, tipografia e elementos visuais adicionais, cada aspecto é meticulosamente selecionado para expressar a mensagem, os valores e a personalidade da marca para o público.

Além disso, a Identidade Visual é dinâmica; ela se transforma e se ajusta ao longo do tempo para acompanhar as mudanças na marca e nas expectativas do mercado. Esse é um processo contínuo de aprimoramento, sempre com o propósito de fortalecer a identidade e a percepção da marca.

Ao compreender e valorizar a importância da Identidade Visual, podemos desenvolver marcas mais autênticas, impactantes e memoráveis, capazes de se destacar em um mundo cada vez mais centrado no visual.

O que achou dessa viagem ao universo da Identidade Visual? Quais marcas vêm à sua mente quando o assunto é Identidade Visual forte? Se gostou e achou essas reflexões interessantes, compartilhe com amigos que também vão curtir. Até a próxima aventura pelo mundo das ideias!