A Copa do Mundo é um dos eventos mais importantes do globo e seu efeito reverbera em toda sociedade, influenciando aspectos econômicos, culturais e midiáticos que ultrapassam os limites do esporte. Além do significado que a Copa carrega por si só, as marcas dos mais diversos segmentos compreendem seu engajamento com o público e ninguém quer ficar de fora dessa febre que renasce de quatro em quatro anos.

Unindo o amor pela copa, lanches saborosos e itens colecionáveis, a campanha do iFood com o Canarinho é um exemplo de como uma marca pode se apropriar de um símbolo cultural já consolidado para fortalecer sua conexão emocional com o público.

O Canarinho é o adorado mascote da Seleção Brasileira de futebol e na campanha do iFood foi criada uma coleção de cinco pelúcias inspiradas nesse símbolo. Cada versão representa um dos cinco títulos mundiais conquistados pelo Brasil (1958, 1962, 1970, 1994 e 2002), transformando o mascote em um item raro e reforçando a memória afetiva dos torcedores.

Para conquistar o seu Canarinho, é necessário juntar 5 selos no app do iFood e pagar o valor promocional do resgate. Assim, além de engajar o público nostálgico, combinando branding, patrocínio esportivo, colecionismo e orgulho nacional, o iFood ainda fomenta seu principal pilar de sustentação: os selos são obtidos através de compras feitas no app.

Dentre os diferenciais da campanha Canarinhos iFood estão: transformar uma promoção em recorrência de uso e receber o brinde dela no conforto da própria casa. O iFood aproveitou sua infraestrutura de entrega para fazer com que o canarinho chegue diretamente à sua porta e transformou o app em uma plataforma de engajamento emocional, mesclando o amor do povo brasileiro pela Seleção, itens colecionáveis e comida.

Não se trata apenas de entrar no clima da Copa, mas de compreender profundamente o que o público valoriza e transformar esse entendimento em uma campanha coerente com a identidade da marca.